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| IL TELFONO CHE NON C'ERA
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| 1. Il discorso Costruire un discorso su qualcosa che non c'è è sicuramente il vanto principale di qualsiasi uomo di marketing. Per molti mesi, prima dell'uscita nel mercato americano dell'iPhone il 29 giugno 2007, il telefonico della Apple è stato esaltato, criticato, recensito. Tutte ipotesi, naturalmente, ma ipotesi costruttive alla preparazione dell'evento finale della commercializzazione e non alla recensione di un prodotto materiale che fino a quel momento non si era materializzato. È il trionfo del marketing, della comunicazione emozionale. Steve Jobs è un bravissimo venditore, nulla da ridire. |
2. L'oggetto Quello che più mi interessa sottolineare in queste brevi righe non sono tanto le caratteristiche materiali dell'iPhone (peso, dimensioni, software, etc., che potete leggervi nelle pagine del sito Apple Americano) quanto sottolineare l'aspetto di marketing fantasma, perché fatto su un prodotto che non ancora non esisteva e nessuno poteva toccare o vedere. In questo caso la Rete delle Reti è stata utilizzata nel miglior modo possibile. Dai grandi siti ai blog più minuti, tutti o quasi, parlavano dell'iPhone senza averlo visto e costruivano una percezione dell'attesa dell'uscita del prodotto senza paragoni. |
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| In molti siti italiani leggevo chilometri di recensioni sul nulla, e mi divertivo in quelle lunghe elucubrazioni su cosa poteva essere l'iPhone e sulla sua implicita carica rivoluzionaria. Ma era tutto fumo e poco arrosto perché non si può parlare di una nuova tecnologia finché non la si vive. Come diceva McLuhan "il medium è il messaggio". |
Un po' come era successo per il Millennium Bug, tanto parlato, discusso e sviscerato per risultare poi semplicemente "nulla". Ma il Millennium Bug non preludeva a nessun prodotto. I discorsi sull'iPhone preludevano alla sua commercializzazione. E quando la commercializzazione era avvenuta, e il telefonino della Apple si poteva acquistare e dunque vedere, toccare, provare, allora molti si sono buttati a capofitto sull'acquisto. |
Tra le caratteristiche di rilievo di iPhone la funzione touchscreen grazie alla quale è possibile muoversi nel menu e accedere ai servizi con il tocco delle dita. | ||||
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3. In Italia In Italia il tanto desiderato iPhone arriverà entro autunno o fine 2007. Molti blog insistono ancora a parlare di qualcosa che non c'è in Italia. Perché se il telefonino della Apple esiste materialmente in America, è possibile che in Italia arriva con dei miglioramenti, magari con due versioni, magari con problemi risolti/irrisolti. E il parlare continua, il tempo dell'attesa non è ancora del tutto esaurito. Tanto rumore per nulla? Niente affatto, il rumore serve a qualcosa nella comunicazione e nel marketing. L'attesa intensifica il desiderio. Io mi sono comperato de tappi per le orecchie. : ) |
4. Principali caratteristiche di iPhone Altezza: 115 mm Larghezza: 61 mm Profondità: 11.6 mm Peso: 135 grammi Capacità: 4 o 8 GB Flash card Display: 3,5 pollici, 480x320 pixel a 160 dpi Sistema operativo: Mac OS X 10.4.1 W-FI, Bluetooth 2.0 Videocamera integrata da 2 megapixel Formati audio supportati: AAC, Protetto AAC, MP3, MP3 VBR, Audible (formati 1, 2, e 3), Apple Lossless, AIFF, e WAV |
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